Яндекс, ведущий российский интернет-поисковик, вознамерился стать лидером сегмента интернет-торговли. 

Яндекс хочет, чтобы стартовавшая в среду торговая площадка «Беру» к концу 2020 года вошла в топ-3 платформ местного рынка онлайн-коммерции. В своих амбициях компания уповает на поддержку состоятельных партнеров.

Государственный банковский гигант Сбербанк финансирует строительство операционной инфраструктуры и поднимает престиж нового продукта своим именем, привлекая россиян, которые до сих пор с опаской относятся к покупке товаров в интернете.

Онлайн-коммерция развивалась в стране довольно медленно из-за отсутствия логистической инфраструктуры в государстве, лежащем на территории 11 часовых поясов. Этот сегмент на сегодняшний день не дотягивает и до 5% от совокупного объема розничной торговли, но в последнее время ускорил рост по мере укрепления доверия к этим услугам и расширения линейки иностранных товаров. 

В отличие от западных стран, где лидером электронной коммерции является Amazon.com Inc. , россияне пользуются целым рядом интернет-площадок, где покупают все от дешевой электроники и одежды до бытовых товаров и дорогих вещей. Россия изолирована от Amazon из-за политической напряженности и логистических проблем в такой большой стране.

 «В розничном секторе возрастает важность знания своего клиента. Будучи частью крупнейшего в России поисковика, мы знаем о людях гораздо больше, чем любой другой ритейлер», - комментирует Максим Гришаков, гендиректор Яндекс.Маркета, объясняя, почему потребители могут сделать выбор в пользу сервиса «Беру», несмотря на наличие более опытных конкурентов. 

Это уже не первая попытка Яндекса ворваться в мир онлайн-коммерции. В 2016 году компания попыталась превратить Яндекс.Маркет –изначально сайт для сравнения цен и перенаправления покупателей на сайты индивидуальных площадок – в ритейлера с собственными магазинами.

«Этот эксперимент смутил потребителей, которые не понимали, у кого именно они покупают товар, а торговцы столкнулись с неудобствами, привыкнув к прежней модели, и выражали недовольство по поводу конкуренции», - отметил Гришаков.

Этот неверный шаг отнял у главы Яндекса Аркадия Воложа много драгоценного времени. Его конкурент – миллиардер Алишер Усманов договорился о партнерстве с китайским гигантом Alibaba в рамках электронной площадки стоимостью $2 млрд, получившей одобрение Кремля. А интернет-магазин одежды Wildberries, Ситилинк и М.Видео, торгующие электроникой, расширяют свои услуги, предлагая все виды товаров. Но поскольку в России нет Amazon, гонка за лидерство на рынке электронной коммерции, который по оценкам Morgan Stanley, будет расти ежегодно на 25%, в самом разгаре.

На площадке «Беру» будет предложено около 100 тыс. товаров. Прежде всего маркетплейс будет ориентирован на товары с большими оборотами торговли. По аналогии с Amazon будет предлагать товары быстрой оборачиваемости. Комиссия за торговлю менее распространенными товарами составил порядка 10%.

Сбербанк, который инвестировал в проект почти $500 млн в обмен на 50% акций Яндекс.Маркета, является мощным партнером компании. Банк обслуживает половину российского населения, и с рыночной долей в размере $61 млрд он входит в топ-3 самых дорогих компаний страны. Яндекс со штаб-квартирой в Москве на 85% принадлежит публичным инвесторам, включая крупные американские фонды.

Альянс со Сбербанком – вторая возможность для главы Яндекса преуспеть в интернет-торговле. Сейчас электронная коммерция компании представлена в форме трех отдельных платформ: «Беру» для продажи внутренних товаров, новый сайт для трансграничных продаж, который будет конкурировать с площадкой Alibaba, а также оригинальный сайт для сравнения цен.

«Беру» не боится конкуренции, говорит Гришаков. По его словам, в стране достаточно пространства для развития сразу нескольких крупных игроков. 

В среду на Московской бирже акции Яндекса подорожали на 2.5%. 19 октября бумаги обвалились на 20% на разговорах о том, что Сбербанк может приобрести крупную долю в компании. Впоследствии банк опроверг эти слухи, а Волож, которому принадлежит 48% акций компании, заявил, что не станет продавать свою долю.

Источник: Forexpf.Ru - Новости рынка Форекс.
Подпишитесь на ProFinance.ru в Яндекс-Новостях и в Яндекс Дзене