«Акции только растут», завершается видеоролик с участием теле-евангелистов, танцующих ганских гробовщиков и личного пастора Дональда Трампа, которая неоднократно заявляла, что она слышит «звук победы».
Скриншот мема, опубликованного 6 января 2021 года в Instagram аккаунтом Litquidity о протестующих на Капитолийском холме и фондовом рынке. Снимок сделан из социальных сетей 28 января 2021 года. Litquidity / Instagram / REUTERS
Ироничный мем, призванный охарактеризовать оптимистичные настроения на фондовом рынке, когда появились новости об эффективной вакцине против COVID-19 от Pfizer BioNTech, был просмотрен более 1 миллиона раз в Instagram и Twitter.
Гораздо более масштабные, чем примечания к исследованиям брокеров, мемы стали центральным элементом новой формы финансовой грамотности - или неграмотности, в зависимости от вашей точки зрения - за безумным бумом розничной торговли криптовалютами или акциями на таких платформах, как Robinhood.
Используя изображения из поп-культуры, наложенные на комментарии рынка, их хвалят - и осуждают - за то, что они делают торговлю увлекательной и игровой.
«Так много людей попадают на фондовый рынок через Robinhood и биткойны, так что все теперь шутят о том, что власти подливают масла в огонь стимулирующими деньгами или мерами ФРС, который приводит к росту акций», - сказал человек с ником "Лит", образованным как сокращение от "Litquidity", который придумал мем «звук победы».
Он создал Litquidity четыре года назад, используя мемы для развлечения молодых работников в сфере финансов, но его аккаунт в Instagram - «litfam» - с марта прошлого года увели число подписчиков вдвое до около полумиллиона пользователей.
Лит, который работает в сфере финансов и предпочитает не называть свое настоящее имя, теперь зарабатывает деньги на побочной работе, привлекая спонсорство от компаний, стремящихся привлечь молодую аудиторию с высоким доходом.
Недавно составленный Litquidity список молодых людей в сфере финансов «до 30» - участвующих в более авторитетном ежегодном рейтинге журнала Forbes - спонсировался торговыми приложениями и брендом одежды для очков. Лит также разместил мем в сотрудничестве с платежным приложением Revolut.
Размер аудитории
Потенциальная аудитория спонсоров мемов и так была огромной, но за последние несколько дней она еще больше выросла.
Страница wallstreetbets веб-сайта Reddit, которая на этой неделе разорила закаленных продавцов, поощряя покупательское безумие в GameStop, за последние 48 часов добавила два миллиона подписчиков.
В приложении для обмена видео TikTok, где 85% пользователей младше 35 лет, было 5 миллиардов и 1,4 миллиарда просмотров для #sidehustle и #finance соответственно.
Ирландский внутридневной трейдер Дэмиан Маккавей сказал, что контент и мемы в социальных сетях помогли пробудить его интерес к финансам.
«Я всегда думал, что это скучно, но интернет-контент оживляет рынок акций. Благодаря этому становится меньше препятствий», - сказал Маквей.
В прошлом году Маквей имел ограниченный интерес к финансовым рынкам, но, после того, как ему стало скучно во время изоляции, он сформировал портфель стоимостью в четверть его годовой зарплаты и открыл канал на YouTube, где он ведет блог о компаниях.
Торговое приложение eToro увеличило свою пользовательскую базу примерно на треть в 2020 году, вложив в платформу 1,5 миллиарда долларов, что на 400% больше, чем в 2019 году, так как застрявшие дома игроки тратили свои деньги.
Однако критики говорят, что превращение финансов в развлечение может создать атмосферу карнавала, которая побуждает неопытных трейдеров идти на риск.
«Мемы или видео людей, размахивающих долларами, - это такое же культурное выражение радости, как и риска», - сказал доктор Сезар Альбарран-Торрес, преподаватель в Технологическом университете Суинберна в Австралии.
Альбарран-Торрес сказал, что интернет-общение побуждает непосвященных играть на фондовом рынке, добавив: «Это превращает работу с деньгами в видеоигру».
Однако многие пользователи социальных сетей видят в розничных трейдерах достойных неудачников в битве Давида против Голиафа против известных хедж-фондов, которые привыкли добиваться своего.
Пользователь твиттера Лиз Франчак написала: “Свободный рынок - это когда вы запрещаете аудитории reddit торговать популярными опционами", имея в виду приостановку торговли бумагами, популярными у канала wallstreetbets.
Ведущий специалист в области исследования экономического поведения профессор Колин Камерер сказал Reuters, что три миллиона сильных трейдеров Reddit «собрались на стадионе и вместе радуются».
«Социальные сети позволяют координировать эти массовые акции», - сказал Камерер, добавив, что интересно будет посмотреть, как будет развиваться динамика этого нового финансового явления, когда некоторые люди в группе захотят продать.
Регулирование - еще одна потенциальная угроза.
Лит, однако, дистанцируется от счетов, рекомендующих покупать отдельные акции. Он говорит, что его роль как создателя мемов больше похожа на наблюдателя или сатирика.
«Я хотел бы предостеречь, все это может закончиться весьма плачевно», - добавил он.
Колм Фултон © 2021 Thomson Reuters
MarketSnapshot - Новости ProFinance.Ru и события рынка в Telegram
По теме:
Трейдеры, заряженные хайпом в Reddit, остановили рынки
