В 2020 году кампания бывшего президента Дональда Трампа по борьбе с TikTok привлекла огромное внимание к этому видео-приложению. В начале этого года большую популярность приобрел Clubhouse, поскольку люди стремились получить приглашение, чтобы присоединиться к чатам для элиты из Кремниевой долины. Платформа под названием Discord была запущена еще несколько лет назад, но разговоры о ее продаже корпорации Microsoft за $10 млрд заставили весь мир обратить внимание на это приложение, которое в основном используют геймеры.
1. Что такое Discord?
Программисты и предприниматели Джейсон Цитрон и Стэн Вишневский основали компанию Discord в Сан-Франциско в 2015 году как платформу для общения людей во время совместной игры в видеоигры. Бесплатный сервис предлагает обмен голосовыми и текстовыми сообщениями, а также видео, и поддерживает удобные для геймеров функции, включая возможность отображать название игры, в которую они играют. Во время пандемии, когда люди были вынуждены сидеть дома, стали чаще играть в видеоигры и искать способы для безопасного общения, Discord стал центром притяжения для таких разнообразных сообществ, как Black Lives Matter, помощь в выполнении домашних заданий, книжные клубы и многое другое. Платформа стала позиционироваться как «место для общения».
2. Насколько она велика?
Ежемесячно сайт посещают более 140 миллионов человек, при этом в прошлом году доход составил $100 млн. По данным The Wall Street Journal, в декабре прошлого года оценочная стоимость Discord выросла до $7 млрд. Как сообщает Crunchbase, компания привлекла в общей сложности около $480 млн от инвесторов, включая Greenoaks Capital.
3. В чем заключается ее привлекательность?
Это приложение набрало популярность наряду с такими успешными сетевыми играми, как Fortnite компании Epic Games Inc. Игрокам нравится общаться друг с другом, атакуя врага. Однако Discord смогла привлечь и других поклонников, помимо геймеров, и теперь позиционирует себя как привлекательную платформу для всех, кто хочет пообщаться с единомышленниками. На Discord каждый может создать собственное сообщество или сервер; число участников на существующих серверах составляет от одного человека до сотен тысяч. Обычный пользователь может использовать один частный сервер Discord, чтобы проводить время с друзьями, а также пользоваться публичными серверами, посвященными обсуждению любимого фильма или спортивной команды.
4. Чем платформа заинтересовала Microsoft?
Для Microsoft эти разнообразные сообщества могут стать самой большой точкой продаж с помощью Discord. Согласно некоторым источникам, технологический гигант, который в прошлом году хотел купить приложение для социальных сетей TikTok и вел переговоры о приобретении Pinterest Inc., искал активы, которые обеспечили бы доступ к успешным сообществам пользователей. Производитель консоли Xbox недавно купил несколько компаний по производству видеоигр, включая холдинг видеоигр ZeniMax Media Inc. за $7.5 млрд. Microsoft может попытаться интегрировать Discord с Xbox Game Pass, подпиской на Netflix для видеоигр. Но по некоторым данным, Discord скорее выйдет на открытый рынок, чем согласится на продажу.
5. На чем Discord зарабатывает деньги?
Одним из основных факторов популярности Discord является отсутствие рекламы. Вместо того чтобы заполнять каналы навязчивой рекламой, как другие социальные сети, например, Twitter Inc., Discord зарабатывает деньги с помощью абонентской службы Nitro. За $10 в месяц пользователи могут настраивать теги рядом со своими именами, загружать большие файлы и транслировать видео с более высоким качеством.
6. С какими проблемами столкнулась платформа?
Discord использовалась в качестве места сбора белых националистов для организации митинга в 2017 году в Шарлотсвилле, штат Вирджиния, который обернулся столкновениями и привел к смерти одного из протестующих антифашистов. С тех пор компания принимает меры, призванные очистить сайт и сделать его более беспристрастным. Группа инвесторов, которая подтолкнула акции GameStop вверх с помощью сообщества на Reddit, также имела сервер на Discord, но была запрещена в начале этого года за то, что не предприняла достаточно усилий, чтобы остановить ненавистнические высказывания.
7. И все же, по сути, это сайт для геймеров?
Платформа по-прежнему пользуется огромной популярностью среди геймеров, однако люди используют ее для общения на различные темы, даже на официальных игровых каналах. Discord стала эффективным способом, который помогает компаниям, занимающимся видеоиграми, напрямую продвигать продукты и развивать сообщества. Компания будет проверять серверы на основе популярных видеоигр, подтверждая их подлинность. Некоторые разработчики игр участвуют в своих каналах на Discord, чтобы фанаты могли напрямую взаимодействовать с людьми, стоящими за их любимыми играми. Например, официальное сообщество Discord популярной игры Among Us насчитывает более 413 000 пользователей. Директор по связям с общественностью Among Us Виктория Тран назвала сообщество «довольно хаотичным, но очень веселым». По ее словам, люди используют сервер не только для того, чтобы поговорить об игре и найти новых игроков, но и для обсуждения личных вопросов и интересов.
Подготовлено Profinance.ru по материалам агентства Bloomberg
MarketSnapshot - Новости ProFinance.Ru и события рынка в Telegram
По теме:
Компания Microsoft предложила $10 млрд за Discord
Deliveroo, биткоин-ETF, танкеры и Microsoft — куда вложить деньги
